Publicitatea si recesiunea

Am aflat si chiar ne-am obisnuit cu ideea ca ne aflam in criza economica . Dar cu ce afecteaza asta mediul online? Cam in orice industrie, cand ceva nasol se intampla, deobicei ala mai mic este cel mai afectat. Publicitatea online in Romania este cea mai slaba ramura a industriei, asa ca este de asteptat sa fie cea mai afectata de aceasta criza. Sau poate aceasta criza schimba multe lucruri in bine?

Daca stam sa ne gandim ca intreaga publicitate online face 16 milioane de euro pe 2008 (fara Google Adsense), adica aproape cat cea mai scumpa vila din Dorobanti, prea multe de pierdut din aceasta criza nu are. Sa inceapa companiile mari, care investesc masiv in publicitatea TV, sa-si mute o parte din buget pe online? Chiar daca acest lucru se intampla, trusturile de presa s-au pregatit din timp, Realitatea-Catavencu, MPI si Intact fiind deja jucatori foarte importanti pe online. Asa ca, se vor chinui ca bugetele alocate in TV sa le mute tot in gradina lor.

Multi publisheri independenti, in special cei care abordeaza teme generale, vor fi inghititi sau vor dispare din peisaj. Este destul de greu sa oferi acelasi volum de informatii, la aceeasi calitate, ca un trust care are cateva sute de angajati, promovare TV si resurse de cateva sute de ori mai mari. 

Cum in momentele de criza sau de recesiune lansarile de noi produse/servicii incep sa scada, investiile in publicitate devin intr-o anumita masura inutile. Credeti ca se vor trezi toti cei care vand publicitatea online (in special regiile) si vor incerca sa-i convinga pe cei care administreaza bugete sa incerce si online-ul, pentru ca este mai ieftin, pentru ca este mai targetat sau pentru ca este mai modern? Nu prea ma astept nici la acest lucru. Cu cateva exceptii, oamenii de valoare s-au mutat tot la Intact, Realitatea-Catavencu sau MPI.

Partea urata a regiilor este ca se gasesc intr-o pozitie destul de dubioasa. Daca tintesc spre bugete mari, incep sa se confrunte cu trusturile de presa, care au inceput sa-si internalizeze vanzarile. Daca se muta spre bugete mici si medii, deja se intalnesc cu Google Adsense, care cu timpul (pt ca a descoperit si romanul plata online) se pare ca incepe sa castige teren.

Cand o sa apara prima regie de publicitate de nisa, care de exemplu vinde doar spatiu publicitar pe site-urile de masini sau doar pe site-urile de imobiliare, atunci lucrurile or sa mearga spre bine. Pana atunci cred ca mai este mult. Cele 16 milioane, 12 sau 20 cate vor fi anul viitor, tot spre trusturi se vor duce.