rate card

Preturile mari din publicitatea online, tinute sus de catre regiile de publicitate, au inceput sa fie afectate de castigarea in popularitate a adserver-ului pus la dispozitie de Google. Daca pana in urma cu ceva timp campaniile publicitare complexe erau doar la indemana regiilor, mai nou aceste servicii publicitare online pot fi oferite de orice publisher in mod independent, fara a mai conta prea mult dimensiunea acestuia. > Citeste toata stirea

Multi se plang ca publicitatea online este subestimata, ca cifra de afaceri este mica, ca nu se vinde decat 10% din totalul bannerelor, ca cele 20 de milioane Euro pe 2008 fac aproximativ cat 50% din cifra de afaceri Albalact. Cum in orice piata exista concurenta, fie oferta este prea mare, fie mediul online este canibalizat de celelalte medii de difuzare.

Cat costa publicitatea in TV?
Sa luam un GRP de aproximativ 300 Euro (un pret destul de mare in perioada asta): 110.000 telespectatori sunt atinsi cu 300 Euro … asta inseamna in medie: 0,011 RON / telespectator

Cat costa publicitatea in online?
CPM-ul este cam 30 RON  …. asta inseamna 0.03 RON/ afisare. Daca un utilizator ar primi o singura afisare, inseamna ca preturile sunt cam de trei ori mai mari decat cele de la TV.
Preturile sunt relative (existand diferente de nisa/target/etc) dar sa zicem ca-s in medie!

De ce este pretul atat de astonomic? Pentru ca piata este facuta de 3-4 jucatori mari (numite si regii de publicitate), intr-o concurenta relativ scazuta, care prefera sa vanda putin si scump. Este cam acelasi principiu pentru care un televizor color, dupa 1989, costa aproape cat jumatate de masina.

Cat merita sa platim pentru publicitatea online?
Intotdeauna, pretul este facut de cerere si oferta. Probabil un Rate Card mediu net de 10 RON/CPM ar fi pretul de echilibru.