regii de publicitate

Preturile mari din publicitatea online, tinute sus de catre regiile de publicitate, au inceput sa fie afectate de castigarea in popularitate a adserver-ului pus la dispozitie de Google. Daca pana in urma cu ceva timp campaniile publicitare complexe erau doar la indemana regiilor, mai nou aceste servicii publicitare online pot fi oferite de orice publisher in mod independent, fara a mai conta prea mult dimensiunea acestuia. > Citeste toata stirea

Multi se plang ca publicitatea online este subestimata, ca cifra de afaceri este mica, ca nu se vinde decat 10% din totalul bannerelor, ca cele 20 de milioane Euro pe 2008 fac aproximativ cat 50% din cifra de afaceri Albalact. Cum in orice piata exista concurenta, fie oferta este prea mare, fie mediul online este canibalizat de celelalte medii de difuzare.

Cat costa publicitatea in TV?
Sa luam un GRP de aproximativ 300 Euro (un pret destul de mare in perioada asta): 110.000 telespectatori sunt atinsi cu 300 Euro … asta inseamna in medie: 0,011 RON / telespectator

Cat costa publicitatea in online?
CPM-ul este cam 30 RON  …. asta inseamna 0.03 RON/ afisare. Daca un utilizator ar primi o singura afisare, inseamna ca preturile sunt cam de trei ori mai mari decat cele de la TV.
Preturile sunt relative (existand diferente de nisa/target/etc) dar sa zicem ca-s in medie!

De ce este pretul atat de astonomic? Pentru ca piata este facuta de 3-4 jucatori mari (numite si regii de publicitate), intr-o concurenta relativ scazuta, care prefera sa vanda putin si scump. Este cam acelasi principiu pentru care un televizor color, dupa 1989, costa aproape cat jumatate de masina.

Cat merita sa platim pentru publicitatea online?
Intotdeauna, pretul este facut de cerere si oferta. Probabil un Rate Card mediu net de 10 RON/CPM ar fi pretul de echilibru.

Rata de succes al unui site din Romania este de doar 3%, luand in calcul un prag minim de 20.000 de vizitatori unici pe luna. Conform trafic.ro, sunt inscrise in sistemul de monitorizare trafic si SATI 50.682 de domain-name-uri active, din care doar 3,15% (1594) din site-uri reusesc sa adune peste 20.000 de vizitatori unici, conform statisticilor pe luna iunie 2009.

Pragul de 20.000 de vizitatori este relativ, in functie de domeniul de activitate. De exemplu, pentru un portal de stiri aceast prag este foarte redus, generand venituri nesemnificative. Pentru un site de nisa, pragul celor 20k de vizitatori poate insemna un site profitabil, in functie de domeniul si sistemul de monetizare implementat.

Principalele probleme care impiedica insanatosirea acestui tip de media sunt:

- existenta pe piata a catorva regii de publicitate, care pot fi numarate pe degete, practicarea unor rate-card-uri umflate, lucru care duce o acoperire de sub 20% din totalul spatiului publicitar disponibil.
- lipsa de transparenta in modul de vanzare al spatiilor publicitare online, existand regii care detin site-uri proprii in portofoliu.
- lipsa de cunostinte si proasta informare a cumparatorului de publicitate mic si mediu, primele incercari de achizitionare a spatiilor online fiind de multe ori sortite esecului din cauza unor targetari total gresite.
- impozitele si asigurarile pe salarii fac o parte dintre patroni sa se gandeasca de mai multe ori daca-si dezvolta afacerile sau nu, forta de munca fiind una dintre cele mai importante componente ale costurilor in mediul online.
- agregarea continutului, nerespectarea legilor in vigoare si lipsa de incredere in justitie cauzeaza dificultati in apararea dreptului la proprietate intelectuala.
- reticienta romanilor in a folosi cardul bancar pe internet.
- birocratia contabiliceasca, existenta TVA-ului in UE si neintelegerea modului de aplicare a TVA-ului intracomunitar fac o parte din patronii mici sa renunte la incercarea unor servicii extrem de populare in strainatate, precum Google Adwords.
- incapacitatea statului de a controla si taxa veniturile castigate (in special castiguri din strainatate) de persoanele fizice , existand o concurenta neloiala intre cei care platesc impozite si cei care nu decalara niciun venit.

Ma intreb care este viitorul publicitatii online. Daca in urma cu 7 ani, targetarea contextuala sau cea regionala, pe tara, judet sau oras era ceva de domeniul filmelor SF, astazi sunt lucruri care deja ni se par normale sau aproape uzuale. Este clar ca lucrurile mai trebuiesc imbunatatite si aici, dar nu analiza publicitatii online din zilele noastre este scopul principal al acestui post. Plecand de la ideea ca alegerile parlamentare din 2008 nu vor avea un impact foarte mare in publicitatea online, am ajuns sa ma intreb pana unde se va merge cu targetarea sau dezvoltarea adserverelor de publicitate.

> Citeste toata stirea